Bronze pour le nouveau Primus 2.6 au Brussels Beer Challenge
Boortmeerbeek, le 18 novembre 2025 – Lors de la 14e édition du concours brassicole Brussels Beer Challenge, la Primus 2.6 a immédiatement remporté une médaille de bronze, dans la catégorie ‘Light Lager’. Primus 2.6 est une innovation de la Brasserie Haacht et une toute nouvelle catégorie de pils dans notre pays. Cette innovation s'inscrit dans le cadre du renouveau de la pils authentique Primus et de l'élargissement de la gamme avec une Primus sans alcool.
Une gamme plus large offre au consommateur une Primus pour chaque moment
« Nous relançons l'authentique Primus avec un regard neuf et élargissons notre gamme de pils avec Primus 2.6 et une Primus sans alcool. La Primus 2.6 offre aux consommateurs une expérience de pils complète en termes de goût, avec près de moitié moins d'alcool. En élargissant notre offre, nous donnons plus de choix aux consommateurs. Que vous souhaitiez boire sans alcool, réduire votre consommation ou simplement trouver une bière blonde qui vous est familière, il existe désormais une Primus pour chaque occasion. Nous avons surtout tenu à conserver le caractère et la richesse de la Primus authentique. Nous sommes fiers de ce résultat, car cette distinction montre que la Primus 2.6 a littéralement séduit un jury international d'experts. C'est une reconnaissance importante de l'engagement et du dévouement de nos équipes à innover avec des variantes de bière blonde délicieuses et de qualité.», explique Séverine Distave, Chief Marketing Growth Officer de la Brasserie Haacht.
Une saveur authentique et intense, deux fois moins d'alcool
Primus 2.6 présente un nez légèrement malté. Ses arômes de houblon raffinés et son amertume bien équilibrée en font une bière rafraîchissante et légère qui conserve le caractère de l'authentique Primus. Celle-ci continue d'ailleurs d'être brassée selon la recette originale et les véritables traditions brassicoles. Avec une campagne à grande échelle intitulée « Quel que soient vos choix, tout commence avec une Primus », la Brasserie Haacht, en partenariat avec les cafés et restaurants locaux, mise pleinement sur la marque de pils authentique et souhaite séduire davantage de consommateurs.
Lors de cette 14e édition du Brussels Beer Challenge, un jury international d'experts évaluera 1 700 bières provenant de 35 pays. La plupart des candidatures proviennent de Belgique (420), suivie de l'Italie et de la Chine. Les bières sans alcool représentent désormais plus de 100 candidatures, réparties en quatre catégories.
À propos de Brasserie Haacht
La Brasserie Haacht est une brasserie familiale belge indépendante qui emploie environ 360 personnes. Son activité principale consiste à proposer un service total à plus de 6.000 établissements horeca, tant pour le marché belge qu’à l’exportation. En outre, la Brasserie Haacht distribue également ses boissons par le biais de partenariats sur le marché de détail. Ses marques de bières les plus connues sont la Primus, la SUPER 8, la Tongerlo, l’Ommegang, la Charles Quint et la Mystic.
Plus d'infos sur Primus → www.primus.be
Plus d'infos sur Brussels Beer Challenge → www.brusselsbeerchallenge.com
Contact
Philippe Michiels Communications Manager press@haacht.com