Brons voor splinternieuwe Primus 2.6 op Brussels Beer Challenge

Boortmeerbeek, 18 november 2025 – Tijdens de 14de editie van de bierwedstrijd Brussels Beer Challenge heeft Primus 2.6 meteen een bronzen medaille behaald, in de categorie ‘Light Lager’. Primus 2.6 is een innovatie van Brouwerij Haacht en een volledig nieuwe pilscategorie in ons land. De innovatie kadert in de hernieuwing van het authentieke pilsbier Primus en de bijhorende assortimentsuitbreiding met ook een alcoholvrije Primus.

Breder gamma biedt de consument een Primus voor elk moment

“We zetten de authentieke Primus met een frisse blik in de markt en breiden ons pilsassortiment uit met Primus 2.6 en een alcoholvrije Primus. De Primus 2.6 biedt consumenten smaaktechnisch een volwaardige pilservaring met bijna de helft minder alcohol. Door ons aanbod te verbreden geven we consumenten meer keuze. Of je nu alcoholvrij wil drinken, bewust wil minderen of gewoon een vertrouwde pils zoekt: er is voortaan een Primus voor elk moment. Daarbij vonden we het vooral belangrijk om het karakter en de volheid van de authentieke Primus te behouden. We zijn trots op dit resultaat, want deze waardering toont aan dat Primus 2.6 letterlijk in de smaak valt bij een internationale jury van experts. Het is een belangrijke erkenning van de inzet en toewijding van onze teams om te innoveren met heerlijke en kwaliteitsvolle pilsvarianten”, licht Séverine Distave, Chief Marketing Growth Officer van Brouwerij Haacht toe.

Volle authentieke smaak, half zoveel alcohol

Primus 2.6 is licht moutig in de neus. De verfijnde hoparoma’s en de mooi gebalanceerde bitterheid zorgen voor een verfrissend en licht bier dat hetzelfde karakter heeft als de authentieke Primus. Die blijft overigens gebrouwen worden volgens het originele recept en de echte brouwtradities. Met een grootschalige campagne – ‘Waar je ook voor gaat, ’t begint met een Primus’ – trekt Brouwerij Haacht samen met de lokale horeca als partner volop de kaart van het authentieke pilsmerk en wil het meer consumenten aanspreken.

Op deze 14de editie van de Brussels Beer Challenge beoordeelt een internationale jury van experts 1.700 bieren uit 35 landen. De meeste inzendingen komen uit België (420), gevolgd door Italië en China. Alcoholvrije bieren zijn inmiddels goed voor meer dan 100 inzendingen, verdeeld over vier categorieën.

Over Brouwerij Haacht

Brouwerij Haacht is een onafhankelijke, Belgische familiebrouwerij die een 360-tal werknemers tewerkstelt. Haar hoofdactiviteit is een totale service bieden aan meer dan 6.000 horecazaken, voor zowel de thuis- als exportmarkt. Daarnaast verdeelt Brouwerij Haacht haar dranken eveneens via partnerships in de retailmarkt. De bekendste biermerken in haar assortiment zijn Primus, SUPER 8, Tongerlo, Ommegang, Charles Quint en Mystic.

Meer info over Primus → www.primus.be

Meer info over Brussels Beer Challenge → www.brusselsbeerchallenge.com

Contact

Philippe Michiels Communications Manager press@haacht.com